运动营养赛道崛起：天然色素助力品牌把握体育营销新机遇

2025-09-10 08:46

国办新发《意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，大力发展体育产业^[1]。然而从苏超、NBA到浙BA，体育不仅是竞技舞台，更成为了品牌传递健康、营养与能量理念、打造商业化的重要载体。在食品行业同质化、内卷化的当下，天然色素能否助力品牌抓住此次运动营养赛道的新机遇？

图片来源：雀巢美禄图片来源：微博@ELECTROX粒刻

根据 Grand View Research 的市场调研，2024 年全球电解质水（Electrolyte Water）市场规模约为 18.35 亿美元，预计 2030 年将增至 23.76 亿美元，年复合增长（CAGR）为 4.5%^[2]。为了能够在同质化的市场中脱颖而出，品牌们开始从天然原料中寻找补水元素。

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对于高强度训练和比赛的运动员来说，科学补给与免疫系统的保护尤为重要。在苏超中，仙人掌水、椰子水、白桦汁这样来源于天然成分的运动饮料崭露头角。仙人掌水凭借“抗氧化”和“提升免疫力”的特性，在体育人群中打开了市场；椰子水天然含有钾、钠、镁等电解质，许多运动饮品品牌将椰子水融入配方，强化“天然补水+电解质平衡”的健康卖点。

图片来源：Kor shots官方

与此同时，我们可以发现美国Kor shots 有机超能食品天然补水饮料中添加了“藻蓝蛋白”这一原料，强调日常能量维持、运动补水后饮等，吸引了大众的视线。

藻蓝蛋白作为天然色素与功能性食品原料，具有抗氧化和增强免疫力的特性，与体育运动人群的核心需求高度契合。选择这样的天然成分，一方面能给人一种纯净、清爽的蓝色视觉效果，缓解焦虑，体现对运动员体能的重视与关怀，另一方面，也适配当下主打清洁标签、健康化的趋势，同时打造一个高端化、差异化卖点。

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无论是处于哪一商业赛道的品牌们，都需站在消费者的角度出发，结合当下消费场景来考虑。

当全民体育热潮逐渐转向精准的消费场景，运动营养赛道正成为品牌破局的关键战场。未来，品牌可以思考更多创新形式：能否推出更多融合天然功能原料的运动营养套餐？例如：功能型饮品、冰淇淋、轻食、运动营养粉等。这不仅能进一步扩展受众，还能帮助品牌在体育营销中建立差异化优势，展现“天然色素、功能性食品、运动营养”的核心价值。

宾美的藻蓝蛋白、墨鱼汁粉、不老莓、沙棘等天然色素产品，或许能助力品牌在体育营销与赛事IP的创新融合中脱颖而出，把握运动营养这一高速增长的赛道，用天然力量赢得体育未来。

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数据来源：

[1]中国政府网

[2]GrandViewResearch,2024